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家居上市公司轉型進行時,全屋定制發展迅猛—智能家居是未來趨勢

返回列表 來源: 家具專區網 發布日期: 2018.07.13


出租車司機李師傅說:“每年的這個時候琶洲都堵得不行,除了廣交會之外,能吸引這么多人來看的展會就只有廣州建博會了。”

廣州建博會的全稱為中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會,是中國家居行業一年中最大的展會。因其規模和影響力,許多家居建材企業會選擇在此發布其最新產品。今年廣州建博會剛剛結束,參會企業的一些新動向顯示,一場家居行業的變革正在悄然展開。

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全屋定制發展迅猛

在廣州建博會,“全屋定制”成為不少家居建材企業提及最多的字眼。除了本身以家裝、設計起家的公司之外,不少原本主營并非家裝設計的公司也準備在這個大蛋糕中分一杯羹。

以照明燈具起家的歐普照明(603515.SH)就盯上了全屋市場。廣州建博會開幕的第一天(7月8日),歐普照明旗下集成整裝業務正式亮相。在歐普的展區,界面新聞記者發現,其智能照明系統產品成為了歐普集成整裝的一大亮點。通過歐普與騰訊、 JBL合作出品的智能音箱,能夠實現家庭照明燈具以及窗簾的智能聯動。

“進入到集成整裝這一塊,主要是這一塊的市場未來機會大。”歐普照明CEO丁龍表示,“我們覺得傳統的裝修模式在未來是不成立的。萬科很早就提出來要做工廠化的建筑,在工廠把一切生產好了來做。歐普也是這樣認為,未來的裝修一定是工廠化。”

然而,此前并未踏入整裝領域的歐普,在整裝領域的短板也非常明顯。雖然其旗下產品涵蓋燈具、開關插座、浴霸、五金衛浴、扣板等領域,其板材生產線也已經投產,但相比其他家裝企業擁有自己成熟的家裝設計團隊,歐普在家裝設計方面的空缺仍舊存在。不過,歐普集成整裝總經理周立勇表示,“歐普在家庭硬裝這一方面具備一定的優勢,現在做集成整裝后,弱勢也顯現出來了。因為我們原來開店賣產品,現在轉型要做設計,做服務。這是我們的一種思路。”

歐普照明財報顯示,2017年全年,歐普照明實現營收69.57億元,凈利潤為6.81億元,同比增長34.48%;2018年一季度,其營收為 14.83億元,凈利潤為7016.66萬元,同比增長42.2%。面對全新的業務,丁龍表示:“因為它還是一塊非成熟業務,目前主要是在建設過程當中。如果順利的話,我們希望三年能變成盈利。”

相比后進生歐普,提前兩年入局的富安娜(002327.SZ)則選擇了一條截然不同的道路。

在富安娜展廳內,大膽的顏色搭配與繁復的紋飾將其與其他家居品牌的不同顯露無疑。富安娜強大的原創設計實力為其品牌打上了鮮明烙印。

“我們主打的是輕奢風格。”富安娜工作人員表示,“目前我們最核心的競爭力就是在圖案這一塊,我們的東西全部都是原創的,有國家專利。”在今年推出的新品維紗系列中,富安娜采用了全新的設計以及富安娜5星級以上的花稿(富安娜內部花稿分為1-5星,星級越高,紋案越高級,價格也越貴),并大量運用了圓弧形的造型。

2016年,由于家紡行業市場逐漸下滑萎縮,為了培育新的利潤增長點,富安娜決定切入定制家居市場,推出全屋定制服務。2015-2017年,富安娜營收增速分別為6.24%、10.46%、13.18%,凈利潤增速分別為 6.55%、9.42%、12.40%,處于增長態勢。家具業務2017年營收為7600萬元,同比增長319.05%。

2017全年,富安娜營收26.16億元,同比增長13.18%;凈利潤4.93億元,同比增長12.40%。2018年一季度,其營收為 5.52億元,同比增長28.04%;實現凈利潤0.97億元,同比增長22.13%。

而像索菲亞(002572.SZ)、顧家家居(603816.SH)等以成品家具起家的公司,在全屋定制這條路上有著更深的考量。

“顧家是幾個子品牌在獨立運營,沙發是沙發,定制是定制。主推產品就是全屋定制這一塊,我們的賣點就是顧家的品牌。”顧家家居工作人員表示,“板材是裝修中不可或缺的一環,但由于板材中存在大量用于粘合的膠水,所以使得其成為釋放甲醛的罪魁禍首之一。”顧家瞄準消費者對于環保的需求,推出了其環保板材。

作為定制家居龍頭之一,索菲亞為了覆蓋全屋定制,實行其推行的大家居戰略,選擇與華鶴聯合推出定制木門。

公告顯示,索菲亞華鶴門窗有限公司注冊資本為5.47億,其中,索菲亞持股比例為51%,以現金出資;華鶴集團持股比例為49%,以資產作價出資。合資公司成立后,由合資公司向華鶴集團及相關方購買房屋建筑物、設備、存貨、專利等有效資產,并接收華鶴集團門窗相關業務及人員,從而形成完整的門窗相關業務體系。

目前,索菲亞已經擁有華北、華東、西部、華中及華南五大生產基地;旗下的司米櫥柜2017年在已有的華南生產基地基礎上開始建設華中生產基地;與索菲亞“聯姻”的華鶴,其華東生產基地也在 2017年年底正式啟動。公開數據顯示,索菲亞的全年平均產能利用率在80%左右。

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智能家居成未來趨勢

本次廣州建博會中,大放異彩的并不只全屋定制這一概念,許多以智能家居為賣點的企業更是吸引了眾多觀展人群的目光。在面向消費物聯網場景下,智能家居是最具潛力細分市場之一。據IDC的預計,智能家居市場規模到2022年將增長至 2770億美元左右(約合人民幣1.7萬億元)。龐大且高速增長的市場,使得智能家居被納入眾多企業轉型的戰略之中。

與傳統家居不同之處在于,智能家居不僅擁有傳統家居所具有的基本屬性,還融合了自動化控制系統、計算機網絡系統和網絡通訊技術等物聯網技術,實現各個家居產品之間的聯動。

青島海爾(600609.SH)、TCL(000100.SZ)、創維數碼(0751.HK)等家電企業,利用其自身家電優勢,紛紛瞄準了智能家居這一新興市場,構建家庭物聯網成為家電企業發展智能家居的首選。

青島海爾的展廳為前來參觀的人群構建了一個完整的家庭物聯網控制圖。通過使用其推出的智能配件,能夠實現從庭院到玄關,廚房到客廳,衛生間到臥室,全屋一體的智慧家庭物聯。

在安裝海爾全屋智慧安防解決方案的家里,用戶離家時,智慧安防系統會設置為離家模式,系統自動布防,在布防狀態下,當智能門鎖或者門窗被襲擊打開時,系統會收到感應器的信息自動向用戶的手機報警,提醒用戶可能存在安全隱患,需要報警或聯系物業方;當用戶回家時,設置為回家模式,系統自動撤防,并且可以聯動家中的燈光、窗簾、電視、熱水器等家電家居設備。

創維則利用其與百度合作研發的酷開系統,構建了從電視開始,延伸至門鎖的物聯網。“酷開系統已經延伸到了整個家庭的物聯網。”創維智能家居相關人員表示,“智能門是跟鎖一起做的,我們認為智能鎖、門是未來智能家居必不可少的一部分。”

尚品宅配(300616.SZ)展示了與騰訊聯合推出的智慧門店人臉識別系統。該系統可以幫助門店記住每一位曾經來過的顧客相貌,并結合大數據對其進行分析。如果顧客頻繁光顧,該系統會記錄下來并反饋給門店負責人。

此外,尚品宅配與網易嚴選合作推出的新零售業務也抓住了年輕消費者的注意。“今天是第一次知道尚品宅配跟網易嚴選的合作,在我看來覺得很新奇。”一位有裝修需求的參觀者表示,“本以為家裝企業是很傳統的,沒想到現在做得非常新,超乎我的想象。”

“VR、Ai、人臉識別都是未來定制家居行業的一個發展方向。”尚品宅配工作人員表示,“我們是第一家跟騰訊一起合作做的。因為尚品宅配做軟件起家,本身比較偏科技一點。     智慧型門店更多的是未來行業的趨勢。我們做這個,更多的是告訴終端客戶或者投資人,未來行業的發展趨勢一定是朝智能家居發展。我們自我定位為科技型的企業。雖然在家具建材行業,但也要尋求自己的突破,智能家居符合整個消費群體的市場成長趨勢。”

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事實上,家居行業的變革正在到來。“處于傳統行業中的家具企業,似乎離行業變革的前沿還很遠。不過一旦進入全屋定制,基本上就離前方不遠了。”資深家居電商觀察者唐人說。


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